{"id":953,"date":"2025-12-10T14:03:06","date_gmt":"2025-12-10T17:03:06","guid":{"rendered":"https:\/\/folhadoviladaserra.com.br\/?p=953"},"modified":"2025-12-10T14:03:06","modified_gmt":"2025-12-10T17:03:06","slug":"consumo-longevidade-e-o-desafio-de-representar-os-prateados-na-propaganda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/folhadoviladaserra.com.br\/index.php\/2025\/12\/10\/consumo-longevidade-e-o-desafio-de-representar-os-prateados-na-propaganda\/","title":{"rendered":"Consumo, longevidade e o desafio de representar os \u201cprateados\u201d na propaganda"},"content":{"rendered":"\n

O mercado, acostumado a privilegiar o jovem e o novo, se depara agora com a escassez da maturidade<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Eles movimentam trilh\u00f5es, decidem compras para toda a fam\u00edlia e ainda assim quase n\u00e3o aparecem nos comerciais. A popula\u00e7\u00e3o com mais de 60 anos cresce em ritmo acelerado e, at\u00e9 2050, far\u00e1 do Brasil o sexto pa\u00eds com a maior concentra\u00e7\u00e3o de idosos no mundo. A curva demogr\u00e1fica j\u00e1 mudou o mercado, mas a propaganda ainda corre atr\u00e1s, em busca de novas lentes e de um casting capaz de espelhar a maturidade desse p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

“H\u00e1 dificuldade real em contratar pessoas para o casting nessa faixa et\u00e1ria, porque, por d\u00e9cadas, elas quase n\u00e3o foram chamadas para fazer publicidade. O resultado \u00e9 um c\u00edrculo vicioso: n\u00e3o se contrata porque \u2018n\u00e3o tem\u2019, e n\u00e3o tem porque nunca se investiu em mostrar essa maturidade nas campanhas”, explica Alexandre Level, diretor de cria\u00e7\u00e3o e s\u00f3cio da ag\u00eancia Kind Branding.<\/p>\n\n\n\n

O depoimento do publicit\u00e1rio \u00e9 sintom\u00e1tico de um desafio nacional. O mercado, acostumado a privilegiar o jovem e o novo, se depara com a escassez justamente de rostos que transmitam a credibilidade e a diversidade da longevidade.<\/p>\n\n\n\n

Economia prateada<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Os n\u00fameros d\u00e3o a dimens\u00e3o exata dessa revolu\u00e7\u00e3o. No cen\u00e1rio global, a Economia Prateada, o mercado de pessoas com 50 anos ou mais, j\u00e1 \u00e9 considerada a terceira maior atividade econ\u00f4mica do planeta, movimentando impressionantes $7,1 trilh\u00f5es de d\u00f3lares anualmente.<\/p>\n\n\n\n

No Brasil, esse mercado n\u00e3o fica para tr\u00e1s. A longevidade \u00e9 respons\u00e1vel por R$1,7 trilh\u00e3o por ano, abra\u00e7ando uma base de 54 milh\u00f5es de consumidores 50+. As proje\u00e7\u00f5es s\u00e3o ainda mais audaciosas: a movimenta\u00e7\u00e3o financeira ligada \u00e0 longevidade deve alcan\u00e7ar R$3 trilh\u00f5es at\u00e9 2030. \u00c9 um oceano de oportunidades que a publicidade precisa aprender a navegar.<\/p>\n\n\n\n

Com tamanho poder de compra, o p\u00fablico maduro n\u00e3o aceita mais ser retratado como fr\u00e1gil, dependente ou alheio \u00e0s novidades. Muitas marcas, no entanto, ainda trope\u00e7am. Um levantamento da consultoria Box1824 aponta uma lacuna profunda: 54% do p\u00fablico da Economia Prateada afirma, categoricamente, n\u00e3o se ver representado pela publicidade atual.<\/p>\n\n\n\n

\u201c\u00c9 preciso superar os estere\u00f3tipos rasos e criar campanhas aut\u00eanticas que espelham a verdadeira diversidade e os interesses multifacetados desse p\u00fablico. O consumidor 50+ pode ser um maratonista, um empreendedor digital, um av\u00f4 que viaja o mundo ou algu\u00e9m que est\u00e1, enfim, come\u00e7ando uma nova carreira\u201d, defende Level.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Segundo o publicit\u00e1rio, essa complexidade exige um trabalho de letramento sobre longevidade nas empresas, uma educa\u00e7\u00e3o interna para que o olhar externo seja verdadeiro.<\/p>\n\n\n\n

Diversidade geracional come\u00e7a em casa<\/strong>
E \u00e9 dentro das pr\u00f3prias ag\u00eancias que reside um dos maiores paradoxos e desafios. O Censo de Diversidade das Ag\u00eancias Brasileiras, realizado pelo Observat\u00f3rio da Diversidade na Propaganda (ODP) e pela Kair\u00f3s, revela que apenas 6% dos profissionais de publicidade t\u00eam 50 anos ou mais.
Como falar de maneira aut\u00eantica para um p\u00fablico que representa a maturidade, se quem est\u00e1 criando as mensagens \u00e9, majoritariamente, jovem? A resposta para a ag\u00eancia Kind, de Level, passa pela valoriza\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia no time criativo: “Na Kind, ter pessoas experientes na nossa equipe sempre foi um valor nosso. Existe um ganho de possibilidades, vis\u00f5es, insights criativos quando cultivamos uma diversidade geracional no time.”<\/p>\n\n\n\n

A experi\u00eancia e o repert\u00f3rio dos profissionais 50+ na ag\u00eancia se tornam um espelho, uma ponte real para o entendimento e o respeito ao consumidor prateado. \u00c9 a prova de que a longevidade, antes vista como custo ou fim de carreira, \u00e9, na verdade, um insumo valioso e uma fonte de inova\u00e7\u00e3o criativa.<\/p>\n\n\n\n

Cr\u00e9dito: Cec\u00edlia Neves<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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